KFC Kết Hợp Honkai: Star Rail - Không Gian Ẩm Thực "Vũ Trụ" Tại Sài Gòn

Trong bối cảnh làn sóng hợp tác giữa các thương hiệu F&B và tựa game đình đám đang trở thành xu hướng, cửa hàng KFC tại quận 1 (TP.HCM) vừa chính thức khoác lên diện mạo hoàn toàn mới lấy cảm hứng từ vũ trụ Honkai: Star Rail. Không gian này không chỉ thu hút game thủ mà còn trở thành điểm "sống ảo" được giới trẻ săn đón nhờ cách phối hợp tinh tế giữa ẩm thực và yếu tố công nghệ.

Từ ý tưởng đến hiện thực
Để triển khai concept độc đáo, đội ngũ thiết kế đã nghiên cứu kỹ lưỡng các chi tiết trong game, từ palette màu chủ đạo đến họa tiết trang trí. Bức tường chính của cửa hàng được phủ hình ảnh các nhân vật biểu tượng như March 7th và Dan Heng, kết hợp hệ thống đèn LED mô phỏng hiệu ứng ánh sáng không gian. Đặc biệt, khu vực order được thiết kế như cabin tàu vũ trụ Herta, với màn hình hiển thị lộ trình khám phá thiên hà - chi tiết khiến nhiều khách hàng thích thú check-in.

Công nghệ nâng tầm trải nghiệm
Không dừng lại ở thiết kế, cửa hàng tích hợp nhiều tính năng tương tác AR. Khi quét mã QR trên ly nước, khách hàng có thể xem trailer độc quyền của game hoặc nhận mã quà tặng skin. Một góc nhỏ được bố trí máy chiếu 360 độ, tái hiện cảnh chiến đấu với boss Phantylia, mang đến cảm giác như bước vào thế giới game thực thụ.

Menu đặc biệt gây "sốt"
Bên cạnh không gian ấn tượng, chuỗi combo ẩm thực giới hạn "Astral Express" đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng fan. Gà rán được đựng trong hộp in hình Stellaron, kèm ly soda có sticker nhân vật ngẫu nhiên. Đặc biệt, món tráng miệng "Herta's Cosmic Sundae" - kem vani phủ sốt matcha và kẹo dải ngân hà - trở thành item được order nhiều nhất nhờ hương vị lạ và cách trình bày sáng tạo.

Hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ
Chỉ sau 2 tuần khai trương, cửa hàng đón tiếp hơn 15,000 lượt khách, tăng 40% so với cùng kỳ. Các bài đăng hashtag #KFCStarRail thu hút hơn 2 triệu lượt tương tác trên MXH, trong đó có nhiều video review từ KOLs gaming. Anh Minh Tuấn (22 tuổi, sinh viên) chia sẻ: "Tưởng chỉ đến chụp hình vài tấm, nhưng từ đồ ăn đến không gian đều khiến mình muốn quay lại nhiều lần".

Bài toán thành công từ sự kết hợp
Theo ông Lê Hoàng Phong - Giám đốc Marketing KFC Vietnam, dự án này là kết quả của 8 tháng đàm phán và nghiên cứu thị trường. "Chúng tôi nhận thấy 73% game thủ mobile tại Việt Nam quan tâm đến trải nghiệm thực tế liên quan tựa game yêu thích. Việc blend văn hóa gaming vào ẩm thực không chỉ tạo điểm nhấn khác biệt mà còn mở ra phân khúc khách hàng tiềm năng", ông Phong nhấn mạnh.

Hướng đi cho tương lai
Thành công của concept store này đặt nền móng cho chuỗi dự án tương tự tại Hà Nội và Đà Nẵng dự kiến triển khai cuối 2024. Nhiều khả năng KFC sẽ tiếp tục hợp tác với các IP game khác, đồng thời nghiên cứu thêm tính năng công nghệ như VR dining experience - xu hướng đang phát triển mạnh tại thị trường Nhật Bản và Hàn Quốc.

Với sự sáng tạo không ngừng, mô hình cửa hàng chủ đề game của KFC không đơn thuần là chiến dịch marketing nhất thời, mà đang định hình lại cách các thương hiệu F&B kết nối với thế hệ Gen-Z - những khách hàng luôn khao khát trải nghiệm đa giác quan và giá trị cộng đồng.